在今年4月份的博鰲亞洲論壇年會上，強化知識產(chǎn)權保護的必要性和迫切性再次被重申。隨著技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的發(fā)展，提升知識產(chǎn)權保護的力度，激發(fā)創(chuàng)新活力和內(nèi)生動力，已經(jīng)成為我國當下刻不容緩的經(jīng)濟抓手。
5月4日在香港掛牌上市的中國平安保險(集團)股份有限公司(以下簡稱“中國平安”)子公司平安健康醫(yī)療科技有限公司(證券簡稱“平安好醫(yī)生”)，被四川好醫(yī)生藥業(yè)集團起訴到成都中級人民法院，稱“平安好醫(yī)生”商標侵權?！捌桨埠冕t(yī)生”的商標品牌之爭，再次印證了強化知識產(chǎn)權保護的緊迫性與必要性。
“平安好醫(yī)生”面臨侵權訴訟
4月24日，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司(以下簡稱“好醫(yī)生藥業(yè)”)發(fā)布聲明稱，中國平安未經(jīng)好醫(yī)生藥業(yè)授權而擅自使用“好醫(yī)生”馳名商標，以“平安好醫(yī)生”名義進行宣傳并在其APP上使用，對“好醫(yī)生”馳名商標專用權造成嚴重損害，涉嫌侵犯“好醫(yī)生”馳名商標專用權，并向成都市中級人民法院遞交了訴狀，一時引起公眾嘩然與眾多媒體的關注。
據(jù)介紹，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團創(chuàng)立于1986年，“好醫(yī)生”商標在2010年10月被認定為馳名商標。
據(jù)悉，此次在香港上市的“平安好醫(yī)生”是中國平安旗下O2O健康醫(yī)療服務平臺，也是中國平安于2014年4月申請注冊的24個類別的商標名。
從平安好醫(yī)生的招股說明書中獲知，中國平安將“平安好醫(yī)生”授權給平安健康醫(yī)療科技有限公司在國內(nèi)及香港地區(qū)使用，簽訂了為期五年的商標授權框架協(xié)議，此次在香港上市的平安健康醫(yī)療科技有限公司，證券簡稱為“平安好醫(yī)生”。
面對好醫(yī)生藥業(yè)聲明和媒體的關注，4月25日，中國平安公開回應稱：中國平安(601318)保險(集團)股份有限公司(“中國平安”)依法注冊了“平安好醫(yī)生及圖”商標，并獲得了國家工商行政管理總局商標局的核準。中國平安依法將該注冊商標許可予平安健康醫(yī)療科技有限公司使用，不存在侵犯第三方注冊商標權的情形。
律師說法
為厘清商標侵權糾紛真相，5月3日上午，記者專程來到位于深圳市的中國平安總部，負責媒體對接的品牌宣傳部總經(jīng)理盛瑞生了解記者來意后，安排該部的易海軍與記者對接。當天下午，電話告知記者5月4日下午4點到中國平安會議室，平安好醫(yī)生負責人會專程從上?；厣钲诮邮懿稍L。
記者于5月4日到達約定地點后，現(xiàn)場只有中國平安法律合規(guī)部相關負責人。該負責人強調(diào)說，目前中國平安要對外界說的，除4月25日發(fā)布的聲明(中國平安依法注冊了“平安好醫(yī)生”等商標，并獲得了國家工商行政管理總局商標局的核準。)外，并無更進一步的消息。至于平安好醫(yī)生負責人沒有按約定時間到場的事，易海軍告稱不便解釋。
公開信息顯示：好醫(yī)生藥業(yè)集團在2000年2月21日獲得“好醫(yī)生”商標注冊，并在各類別獲得注冊56件，2010年10月8日，“好醫(yī)生”商標被認定為中國馳名商標。
中國平安從2014年4月25日開始，分別在各類別上申請“平安好醫(yī)生”、“平安醫(yī)生”、“平安好醫(yī)”商標共40件，2015年4月將“平安健康管家”更名為“平安好醫(yī)生”， 2015年7月30日、2017年6月23日向商標局提交“平安好醫(yī)生”的申請共24件，9月11日又向商標局申請“好醫(yī)生來了”商標共5件。
“好醫(yī)生”、“平安好醫(yī)生”雖然均已獲得國家商標局核準注冊，廣東勝倫律師事務所高級合伙人戴錦良在接受媒體采訪時認為，侵害商標權訴訟中，被告使用即使是經(jīng)過國家商標局核準的注冊商標，也未必不構成侵權。
中國政法大學知識產(chǎn)權法學博士徐興祥在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，如果“好醫(yī)生”被認定為馳名商標，其就具有跨類保護的特征，這樣“平安好醫(yī)生”就涉嫌構成侵權。徐興祥還強調(diào)：依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)之規(guī)定，我國馳名商標遵循個案認定原則。但是曾經(jīng)是馳名商標的認定材料可以成為后續(xù)判定商標侵權以及在該案件審理中認定馳名商標的極為重要的證據(jù)。而且只要該商標仍然滿足馳名商標認定的要件，就可以認定為馳名商標，爭議商標就可能涉嫌構成商標侵權。
商標侵權糾紛案件頻發(fā)
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續(xù)位居世界；2017年，我國發(fā)明專利申請量為138.2萬件，同比增長14.2%。從該數(shù)據(jù)可以看出，社會公眾對知識產(chǎn)權關注度在逐步提升。
但是值得注意的是，知識產(chǎn)權被侵權的案件也在不斷發(fā)生。如天津狗不理集團與濟南市天豐園飯店關于“狗不理”的商標權糾紛、王老吉與加多寶商標案、奇瑞與騰訊“QQ”商標爭奪案、蘋果IPAD和唯冠的商標之爭、上海鼎豐釀造食品公司與哈爾濱老鼎豐食品公司商標糾紛。
2018年1月，北京稻香村食品有限責任公司以蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司在糕點類商品上使用“稻香村”、“稻香村集團”及扇形“稻香村”標識侵犯其商標權為由，向北京知識產(chǎn)權法院提起商標侵權及不正當競爭訴訟。
記者得知，一方面，知識產(chǎn)權申請量和注冊量的增長給知識產(chǎn)權保護帶來了不小的考驗；另一方面，知識產(chǎn)權的重視程度不夠、保護不到位；還有很重要的一方面是：知識產(chǎn)權相關法律的落實程度導致“賠償?shù)汀保瑢η謾嗳说膽土P賠償力度不足。同時，維權企業(yè)起訴侵權的相關調(diào)查、取證等存在“舉證難”、“時間長”等問題。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)企業(yè)的知識產(chǎn)權保護面臨著挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)的商標侵權問題開始以新的形式在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領域擴張和衍生。
商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場競爭中至關重要環(huán)節(jié)，關系著企業(yè)的生存和發(fā)展。四川好醫(yī)生藥業(yè)董事長耿福能認為：“品牌是知識產(chǎn)權，是財富，是企業(yè)和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的源泉。品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境，將對企業(yè)以及國家經(jīng)濟的發(fā)展起到非常重要的作用。要貫徹落實‘品牌強國’的國家策略，向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓民族品牌走向世界，急需建立良好的品牌生態(tài)環(huán)境。國家應注重對企業(yè)品牌的保護以及知識產(chǎn)權相關法律制度的真正落實情況，從而進一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動力?！?/p>
專家呼吁建立完善的品牌體制
對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何保護企業(yè)品牌？中國傳媒大學BBI商務品牌戰(zhàn)略研究所副所長呂艷丹在接受記者采訪時認為，品牌保護是戰(zhàn)略品牌管理的重要一環(huán)，就如同“護城河”一般，一旦失守，將會給品牌聲譽帶來不可預計的傷害。據(jù)四川好醫(yī)生藥業(yè)集團官網(wǎng)顯示，2017年“好醫(yī)生”品牌資產(chǎn)達316億元，而商標被侵權直接導致“好醫(yī)生”品牌的獨特性減弱，品牌資產(chǎn)被稀釋。
呂艷丹表示，在此次商標糾紛中，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團展示出了很強的品牌保護意識，早在2000年就依法注冊“好醫(yī)生”商標，其后按規(guī)定續(xù)展，2007年獲得馬德里注冊及非洲知識產(chǎn)權注冊，在美國、加拿大、日本等30多個國家受商標保護，2010年獲得國家馳名商標認定。企業(yè)曾多次對中國平安申請注冊的相關商標提出無效宣告申請，并于2018年4月向法院提起訴訟。不過，好醫(yī)生藥業(yè)未能隨著業(yè)務的發(fā)展及時擴大商標的注冊范圍。據(jù)稱，好醫(yī)生幾年前已取得B2B和B2C牌照，從單純的醫(yī)藥工商業(yè)全面涉足醫(yī)療服務、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，但卻未在相關領域注冊。目前，“好醫(yī)生”為第5類注冊商標，“平安好醫(yī)生”為第35類、第44類上的注冊商標，從這一方面看平安好醫(yī)生一方在網(wǎng)站及APP上使用“平安好醫(yī)生”商標是基于商標專用權。
不過，據(jù)工商資料顯示，四川好醫(yī)生集團早于2011年即進入醫(yī)療領域，2011年在成都成立“成都高新好醫(yī)生醫(yī)院有限公司”；2014年10月在北京成立“北京好醫(yī)生云醫(yī)院管理有限公司”； 2016年成立“成都好醫(yī)生醫(yī)學檢驗所有限公司”；新成立的“四川好醫(yī)生國醫(yī)診所管理有限責任公司”發(fā)展迅速，現(xiàn)有近100家中醫(yī)醫(yī)館；好醫(yī)生幾年前已取得B2B和B2C牌照。以上表明，四川好醫(yī)生集團早已從單純的醫(yī)藥工商業(yè)全面涉足醫(yī)療服務、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。該公司也曾多次向國家商標局申請注冊“藥店”及“醫(yī)院”所在第35類、第44類商標注冊，但因其他原因暫未獲準注冊。
“從這一事件可知，企業(yè)應將品牌保護視為一項持續(xù)的、系統(tǒng)性的工程，不可掉以輕心?！眳纹G丹強調(diào)說：“一方面，要及時申請商標注冊，同時注冊聯(lián)合商標(即在同一品類或行業(yè)注冊多個與主商標讀音或字形近似的商標)、防御商標(即在其他品類或行業(yè)注冊與主商標名稱完全相同的商標)、國際商標(即在海外市場注冊商標)，并注意隨著業(yè)務擴展以及市場監(jiān)測結(jié)果及時擴大注冊范圍。這不但能夠有效防止品牌的名稱、商標等核心要素被他人模仿、盜用、濫用及不當使用，還有助于企業(yè)未來發(fā)展多個產(chǎn)品系列，或向其他品類進行品牌延伸，以及向海外市場擴張。另一方面，要防微杜漸，建立完善的品牌監(jiān)控機制和防御體制，持續(xù)并全方位地開展知識產(chǎn)權保護工作，及時識別和發(fā)現(xiàn)商標侵權行為，在積累足夠證據(jù)后采取自行制止、請求工商部門查處、請求海關保護、達成仲裁解決、啟動訴訟程序等行動。而對于擬上市公司來說，應在上市之前做好知識產(chǎn)權戰(zhàn)略防備方案及品牌危機公關預案，不至于因商標糾紛導致上市延遲或上市后股價波動。”
